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[광고기획론] 크리에이티브 기법의 발견 – 전략과 아이디어 0. 요약크리에이티브 브리프 & 스토리보드저/고 관여도, 사고/감정에 따른 크리에이티브 접근 (FCB Grid)크리에이티브를 구현하는 방법 (포괄적 전략, 선점적 주장, USP, 브랜드 이미지, 포지셔닝, 공감 접근 방법, 정서적 소구)명료해야 컨셉이 성공함연관성(relevance), 독창성, 브랜드 이미지와 일치성미디어가 혼잡한 환경 속에서 광고는 소비자의 시선을 사로잡는 주의를 끌 수 있는 힘을 가져야 함.크리에이티브 브리프 : 캠페인 모든 단계에서 필요로 하는 메시지 전략에 지침이 되는 문서기업/광고주 연락 정보 및 프로젝트 정보제품/성격핵심요서/배경/개요문제점/잠재적 필요사항커뮤니케이션 목표/기대되는 태도 및 행동 변화목표시장/시장 세분화소비자 인사이트/스위트 스폿약속/혜택/제안지원/입증/신뢰크리.. 2025. 4. 30.
[광고기획론] 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 0. 5가지 주요 전략판매 주안점 결정상표 자산 관리 – 인지도와 연상이미지를 높이는 것메시지 포지셔닝목표(장기, 단기)설정 및 메시지 전달커뮤니케이션 비용1. 마케팅 대 광고(커뮤니케이션) 전략 – 마케팅 목표는 시장의 성과로, 광고 커뮤니케이션 목표는 태도/행동 변화목표시장의 Profile이 빠짐없이 모아져야 하고, 시장을 꿰뚫어보는 통찰(insight)을 통해 목표를 설정해야 합니다.효과의 위계 : 인지 → 이해(지식) → 태도 → 행동마케팅 목표와 커뮤니케이션 목표마케팅 전략 : 판매, 사업 성장, 이윤, 트래픽, 거래, 예약 이익과 손실 등을 목표로 삼음커뮤니케이션 전략 : 최종 이용자(B2B, B2C 상관없이)의 태도나 행동에 영향을 미치는 것을 목표로 삼음광고 효과 극대화를 위한 방법고전적 .. 2025. 4. 30.
[광고기획론] 자산, 문제점, 기회 요인과 목적 1. 브랜드 자산 추구 – 제품 차이보다 브랜드 차이 추구상표 자산 추구로 가격 경쟁 회피품질을 바탕으로 한 경쟁 (점점 어려워짐)변함없이 중요한 브랜드 명2. 문제점의 정의와 기회 요인의 확인 – 문제점과 기회요인은 SWOT으로 정리SWOT 분석을 통해 브랜드가 어디로 나아가야 할 지 방향을 잡을 수 있습니다.즉, SWOT 분석은 캠페인의 핵심적 전략을 연결하는 다리 역할을 합니다.마케팅에서의 문제점 : 목적을 달성하는 데 방해가 되는 장벽이나 상황외부 요인 : 기업의 통제 밖의 조건 (자연재해, 사회/경제/법 등의 상황)내부 요인 : 각 자원 보유를 통한 요인재무 자원생산 자원마케팅 자원3. 기회 요인의 발견 – 기회 요인을 찾고, 매출을 늘릴 방법을 모색한 뒤 목표 시장을 설정합니다.배경 정보 분석.. 2025. 4. 30.
[광고기획론] 상황분석 설계 1. 시장 분석 – 시장의 특징을 인구학적 속성으로, 판매와 매체 고려시장은 판매가 발생하는 장소를 나타냅니다.시장 분석은 매체에 대한 효울적 지출, 효과 극대화를 위해 진행합니다.제품 사용 데이터, 인구통계학적 자료, 심리통계학적 자료, 지리-인구통계학적 자료 등을 통해 분석합니다.2. 제품/브랜드 분석 – 제품의 핵심적 혜택이 소비가의 기대에 부흥하는가? 브랜드 에센스는 어떠한가?제품과 브랜드를 분석하기 위해 다음과 같은 질문을 해야 합니다.제품이 소비자가 원하는 모든 것을 제공할 수 있는가?제품이 소비자가 원하는 모든 것을 제공할 수 있다고 약속하는가?제품이 소비자의 기대와 부합하는가?제품이 소비자의 기대 이상인가?브랜드 에센스는 무엇인가?가치 있는 에센스인가?이 브랜드에 대해 얼마나 호감을 갖고 .. 2025. 4. 30.
[광고기획론] 조사의 기본과 설계, 기업과 소비자의 이해 0. 전략가로서 기획자 (리서치 및 전략 수행)브랜드 기획자는 소비자의 목소리를 대변하며, 시장의 변화를 면밀히 읽고 소비자 문화를 제시합니다.기획자(AE)는 광고주의 목소리를 대변하며, 광고주가 원하는 바를 파악하여 목표를 달성하기 위한 기획을 개발하고 대행사에게 전달합니다.SNS의 발달로 두 분야가 서서히 하나로 묶이고 있습니다. 새로운 데이터로 조사를 수행하고 전략을 도출한 뒤 이를 바탕으로 캠페인을 기획하며 실행할 수 있는 역량이 필요합니다.1. 조사 기획의 개발 – 정보 수집, 분류, 분석, 처리, 통찰력모든 기획은 소비자 분석에서 출발합니다. 그러나 먼저 기업이 가진 문제점과 기회 요인에 초점을 맞추는 것이 더 효과적일 수도 있습니다.조사 분야기업/소비자/시장 분석을 동시에 실시하고, 제품/경.. 2025. 4. 30.
[광고기획론] 새로운 매체와 소비자 이해 1. 현재 소비자와 관련된 환경현재 마케팅은 예전보다 더 많은 시간을 할애해야 합니다.IT 기술의 발달로 인해 소비자의 생활 패턴은 스마트폰에 모두 들어있습니다. (빅테크 기업이 이를 이용해 광고회사에 연결해 주면서 큰 돈을 벌었습니다. Web 3.0이 본격적으로 도입되면 이것도 힘들지 않을까…)이로 인해 현재는 소비자와의 밀접 소통이 중요합니다.계속해서 변해가는 세상 속에 뒤쳐지지 않게 따라가야 합니다.이를 위해서는 계속해서 크리에이티브한 광고가 필요하며, SNS와 현재 트렌드 등 다양한 경험이 필요합니다.2. 마케팅 커뮤니케이션에 관점에서 본 광고성공한 광고란 무엇인가?상을 받는 것도 중요하지만, 광고주 입장에서는 판매를 끌어올린 광고가 성공한 광고입니다.오늘날 최고의 광고는 제품 판매도 증진하고, .. 2025. 4. 30.
[영상제작론] 카메라 1. 셔터스피드 - 빛이 렌즈를 통과하는 시간의 길이 (셔터가 열렸다 닫히는 시간) - 값이 클수록 어두워지고, 값이 작을수록 밝아짐- 셔터 스피드를 높이면 미세한 부분까지 촬영 가능- 셔터 스피드를 낮추면 모션 블러 발생- 권장 설정 (프레임 * 2) - 24p → 1/50 - 30p → 1/60 - 60p → 1/125 - 120p → 1/2402. 조리개 (F - Stop) - 노출(빛의 양) 조절 - 값이 클수록(조이기) 어두워지고, 값이 작을수록(개방) 밝아짐3. 피사계 심도 - 초점이 맞는 피사체가 놓여있는 거리의 범위 (초점이 맞는 거리) - 깊다 → 초점이 맞는 피사체의 범위가 넓음 - 얕다 → 초점이 맞는 피사체의 범위가 좁음- .. 2025. 4. 30.
[영상제작론] 영상 제작 과정 1. 영상 : 화면과 음향을 포함한 총체적 시청각 매체의 내용물2. TV 화면 단위의 이해SHOT : 가장 기본적인 영상 단위. 중단하지 않고 찍은 하나의 화면SCENE : 장면, 영상적인 의미 전달의 단위, 여러 개의 SHOT이 모여 하나의 SCENE 구성SEQUENCE : 장소, 액션, 시간의 연속성을 통해 하나의 에피소드를 이루는 STORY의 단위CUT : SHOT과 비슷한 의미를 가지나, SHOT은 촬영 중심 단위이고 CUT은 편집 중심 단위3. 방송 프로그램 제작 흐름도기획 및 구성준비 및 연습제작후반 작업1. 기획 및 구성전달하고자 하는 아이디어를 체계적으로 발전시켜 제작하려고 하는 영상의 기본 방향 제공가장 기본적인 방향과 방침 결정어떤 제작 의도를 가지고, 어떤 내용을 어떻게 제작할 것인지.. 2025. 4. 30.
[Database] View View는 다른 테이블에서 유도된 가상의 단일 테이블입니다.가상 테이블이기 때문에 물리적 형태로 존재하지 않습니다.CREATE VIEW를 통해 뷰를 생성합니다.CREATE VIEW WORKS_ON1AS SELECT NAME, PNAME, HOURS FROM EMPLOYEE, PROJECT, WORKS_ON WHERE SSN=ESSN AND PNO=PNUMBER뷰에서도 똑같이 SELECT 연산을 사용할 수 있습니다.SELECT PNAME, NAMEFROM WORKS_ON1WHERE PNAME='ProjectX'해당 릴레이션에서 튜플의 값이 변경된다면, 뷰는 이를 그대로 반영합니다. 다시 말해서, 뷰는 DBMS에 의해 항상 최신 정보를 갖습니다.DROP VIEW를 통해 뷰를 제거합니다.DR.. 2025. 4. 30.
[Database] SQL(3) | DML – INSERT, DELETE, UPDATE SQL 갱신문에는 다음과 같은 연산을 수행할 수 있습니다.INSERT INTODELETE FROMUPDATE1. INSERT한 개의 튜플을 추가합니다.INSERT INTO EMPLOYEEVALUES ('Richard', '524235', '30-DEC-52' ...) 기본 구성은 이렇게 되며, VALUES 안에는 해당 테이블의 애트리뷰트에 맞게 순서대로 기입합니다.INSERT INTO EMPLOYEE (NAME, SSN)VALUES ('Richard', 124')명시적으로 애트리뷰트를 지정하여 특정 애트리뷰트에만 값을 넣을 수도 있습니다.이 경우 명시되지 않은 애트리뷰트는 NULL 또는 default 값을 가집니다.2. DELETE튜플을 제거합니다.DELETE FROM EMPLOYEEWHERE NAME=.. 2025. 4. 30.

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